최고의 콜라보 파트너는 고객입니다 • 파도블

Nov 25, 2021
최고의 콜라보 파트너는 고객입니다 • 파도블

이제 스니커즈 한 켤레가 수백만 원을 호가해도 그리 놀랍지 않습니다. 그렇다면 1억 원에 달하는 스니커즈 ‘골드 르브론 15’는 어떨까요? 여느 대기업 또는 메가 브랜드에서 제작한 신발이 아닙니다. 신발 성형외과 의사로 불리는 슈 서전(Shoe Surgeon), 도미닉 시암브론(Dominic Ciambrone)이 커스텀 제작한 신발입니다. 농구선수 르브론 제임스(LeBron James)의 3만 득점 달성을 축하하는 의미로 만들었다고 하는데요. 이런 신발은 작품으로서 가치를 인정받습니다. 신발의 기능보다 그 안에 담긴 의미와 디자인이 중심이 되기 때문이죠.

농구선수 르브론 제임스의 3만 득점 달성을 기념해 제작한 골드 르브론 15(Gold LeBron 15). 도미닉 시암브론은 스니커즈를 작품으로 바라보고 그 가치를 인정받게 하는 데 성공했습니다. ©jayshotit_ 인스타그램

도미닉은 신발을 ‘스토리가 담긴 예술 작품’으로 바라봅니다. 골드 르브론 15 역시 스포츠 스타의 눈부신 성취를 표현하기 위해 가죽 위에 24K 금을 입혀 빛나게 하고, 신발끈을 5.8캐럿의 다이아몬드로 장식하는 등의 작업 과정을 거쳐 탄생했습니다. 제아무리 한정판 스니커즈라고 해도 커스텀 전문가가 수작업으로 제작해 하나밖에 없는 신발과는 비교할 수 없습니다. 상징성과 정성이 함께 담긴 결과물은 분야를 막론하고 귀한 대접을 받습니다.

물론 도미닉이 처음부터 신발을 작품으로 바라본 것은 아닙니다. 그는 고등학생 시절 나이키의 ‘에어조던 1 시카고’를 신고 학교에 간 그날, 신발 하나로 이목을 끌 수 있음을 깨달았습니다. 그러나 점차 스니커즈 열풍이 불면서, 누구나 신상품을 구하게 되자 더 이상 친구들의 관심을 받지 못한 도미닉은 나만의 신발을 만들자고 결심했습니다. 곧바로 도색 작업 도구인 에어브러시로 커스터마이징을 시작했고, 친구들의 관심은 전보다 훨씬 폭발적이었습니다. 나의 개성을 표현하는 방법이 ‘구매’에서 ‘작업’으로 변한 순간이었습니다.

이러한 변화는 도미닉 개인 차원에서만 벌어진 것이 아니라 스니커즈 산업의 변천사와 궤를 같이합니다. 스니커즈 시장은 희소성을 기반으로 한 개성의 표현과 아티스트의 작품 사이를 오가며 지칠 줄 모르고 성장 중이고, 한국에도 수많은 스니커즈 거래 플랫폼이 생겨나며 이 흐름에 함께 하고 있습니다. 신발 산업에서 100년의 관록을 자랑하는 부산이 스니커즈 시장의 거대한 파도를 놓칠 리 없습니다. 2020년에 오픈한 신발 편집숍 ‘파도블(Padoble)’은 이 변화를 어떻게 해석하고 또 적용하고 있을까요?

#1. 신발 편집숍이 고객과 협업하는 이유

한국 신발 산업은 부산을 중심으로 성장했습니다. 한때 미국에서 한국의 ‘신발 공장’하면 서울보다 부산을 먼저 꼽을 정도였죠. 1990년, 부산의 신발 공장은 1,123개에 달했습니다. 당시 부산 제조업체 개수의 23.6%를 차지했는데요. 2019년 기준으로도 한국의 신발 제조업 사업체 중 44.6%가 부산에 자리 잡고 있습니다. 하지만 현재 그 개수는 172개로 줄어들었습니다. 다수의 사업체가 인건비가 저렴한 해외로 공장을 이전했기 때문입니다. 남아있는 제조업체들은 어디서 답을 찾아야 할까요?

부산시와 신발산업진흥센터가 머리를 맞대고 고민한 끝에 도달한 결론은 인건비 절감이 아닌 고객의 부가가치에 있었습니다. 부족한 건 신발이 아니라 나의 개성을 표현할, 도구로서의 신발이기 때문이에요. 명품 신발과 한정판 신발은 이런 욕망을 일부 충족시켜줍니다. 하지만 남들과 구분 짓는 것만으로 개개인의 취향과 지향을 보여주기엔 역부족입니다. 신발의 주인이 직접 커스텀한 신발에 비하면요. 커스텀 신발 편집숍 파도블이 탄생한 배경입니다.

파도블 편십숍 구역. 파도블이 큐레이션한 신발 브랜드의 디자인을 감상하고 신어볼 수 있습니다. ©부산시
파도블 커스텀 슈즈 랩. 편집숍에서 구매한 신발 또는 개인 소장 스니커즈를 직접 커스텀할 수 있는 공간입니다. ©진성훈
새로운 콘텐츠가 궁금하다면?
이메일을 남겨주세요. 세상의 앞선 생각을 업데이트해 드릴게요!
Great! Next, complete checkout for full access to 퇴사준비생의 여행.
Welcome back! You've successfully signed in.
You've successfully subscribed to 퇴사준비생의 여행.
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.
Success! Your billing info has been updated.
Your billing was not updated.